دراسة حالة
لماذا تبدو إعلاناتك المصوّرة بالذكاء الاصطناعي مصطنعة، والقص الذي يصلح ذلك
إعلانان من إعلانات الفيديو التي يصنعها الذكاء الاصطناعي لعميل بدا للمحرّرين الذين أقرّاهما مصنوعين آليًا، لسببين مختلفين. تتبّعنا كل سبب، وكلاهما الآن يأتي من الطريقة نفسها في قصّ الإعلان.
أهم النقاط
- الإعلان الذي يبدو مصنوعًا آليًا قد يأتي من قاعدة قصّ كما يأتي من الأداة.
- عندما يعرض كل سطر منتقل أشخاصًا لا وجود لهم في أي مكتبة مقاطع، لا يكون أمام الأداة خيار سوى توليدهم.
- تقطيع مقطع مولّد واحد إلى أجزاء، جزء لكل كلمة مفتاحية، يجعل الصورة تعود إلى إطارات رآها المشاهد من قبل.
- تقسيم كل مشهد عند طول ثابت قد يعيد النصف الثاني من المشهد إلى الخلف، ولهذا يكون الطول الثابت قاعدة ضعيفة بمفرده.
- البدء بلا مشاهد منتقلة مولّدة واختيار حصة عندما يحتاج الإعلان إليها يمنح الفريق شيئًا ملموسًا يقيس عليه.
تعلّم المشاهدون كيف يكتشفون المشاهد المولّدة، وإعلان الفيديو المصنوع بالذكاء الاصطناعي الذي يبدو مصطنعًا يفقد ثقتهم في الثواني الأولى. أحد عملائنا في الإمارات العربية المتحدة يصنع إعلانات فيديو بكميات كبيرة: مقدّم يتحدث إلى الكاميرا، والصورة تنتقل إلى مشاهد أخرى بينما يستمر الصوت. إعلانان من إعلاناتهم الأخيرة بدا للمحرّرين الذين أقرّاهما مصنوعين آليًا، ولم يكن السبب في أي منهما أداة الذكاء الاصطناعي نفسها.
لماذا يبدو إعلان الفيديو بالذكاء الاصطناعي مصطنعًا: المشاهد المنتقلة، لا الصوت
المشاهد المنتقلة هي المشاهد التي تنتقل إليها الصورة بينما يستمر صوت المقدّم، وهي المكان الذي يبدو فيه الإعلان مصنوعًا آليًا، أكثر من الصوت أو النص. ومن المفيد معرفة عرضين، لأن لكل منهما سببه:
- كل مشهد منتقل مولّد، فلا شيء على الشاشة حقيقي؛
- مشهد يعود إلى لحظة عُرضت من قبل، كأن مقطعًا قصيرًا أُعيد تشغيله من بدايته.
وبالنسبة لفريق يصنع الإعلانات بكميات كبيرة، فإن العرض الأول هو الذي يستهلك الوقت. إذ يجب مشاهدة كل إعلان وتصحيحه يدويًا قبل نشره.
الإعلان المضبوط على «أغلبه حقيقي» الذي صدر بـ 71 مشهدًا مولّدًا
أحد الإعلانين كان مضبوطًا على «مشاهد حقيقية في أغلبها» وصدر بمشهد حقيقي واحد مقابل 71 مشهدًا مولّدًا. وكان المحرّرون قد طلبوا العكس: مشهد حقيقي كل 7 إلى 15 ثانية، ولا حشو مولّد على الإطلاق. وفي إعلان آخر، رأوا مشاهد تقفز.
لماذا لم يكن «أغلبه حقيقي» يعني أغلبه حقيقي
كان الجواب في النص. ذلك الإعلان كان يروي قصة بصيغة المتكلم، فكان 20 من أسطره المنتقلة الـ 22 تعرض أشخاص القصة، والمنصة تولّد أشخاص القصة دائمًا بالذكاء الاصطناعي، لأن هؤلاء الأشخاص لا وجود لهم في أي مكتبة مقاطع. أما السطران الآخران فكانا يحتاجان مقطعًا يطابق كلماتهما بالضبط.
فتبيّن أن «مشاهد حقيقية في أغلبها» سقف لعدد المشاهد المولّدة لا حصة من المشاهد الحقيقية. ونصّ فيه أشخاص في كل سطر لا يقترب أبدًا من ذلك السقف، فملأت الأداة كل مشهد منتقل بالطريقة الوحيدة المتاحة لها.
لماذا كانت المشاهد تقفز
كان للقفز سبب منفصل، وجدناه إطارًا بإطار في الإعلان الآخر. مقطع مولّد واحد كان يغطي سطرًا كاملًا، وكل كلمة مفتاحية من كلمات السطر الثلاث إلى الخمس كانت تأخذ لحظتها من المقطع نفسه، ذهابًا وإيابًا. تُعرض سلسلة من الإطارات، ثم تعود الصورة إلى إطار من وقت سابق في تلك السلسلة، وهذا ما يراه المشاهد قفزة.
وزادت قاعدة للإيقاع الأمر سوءًا. فقد كانت تقسم أي مشهد أطول من 2.5 ثانية، فيُعاد النصف الثاني من مقطع مدته 2.9 ثانية إلى إطارات عُرضت من قبل.
القص الذي أراده المحرّرون، وكيف تبدو الإعلانات الآن
أصبحت طريقة جديدة في القص هي الافتراضية للإعلانات الجديدة، وهي تبدأ بالمقدّم. فهو يحمل الإعلان، وبعد كل 7 إلى 15 ثانية منه تنتقل الصورة إلى مقطع حقيقي من مكتبة العميل نفسها يناسب موضوع الإعلان وجوّه، ولا يتكرر المقطع نفسه مرتين.
- ينتقل المشهد إلى سطر المقدّم الذي يبدأ أقرب إلى تلك اللحظة، ويفصل سطر للمقدّم بين مشهدين منتقلين.
- كل مشهد منتقل مقطع واحد، أو مقطعان في سطر أطول من 4.5 ثانية.
- وحيث يريد الفريق مشاهد مولّدة، يطلب الموجز حصتها كرقم دقيق بين 0 و100، ويكون الافتراضي صفرًا. وتلتزم المنصة بذلك كعدد من الأسطر، بأشخاص القصة أولًا وموزّعين على الإعلان، وكل مشهد منتقل آخر مقطع حقيقي.
- وحيث يُستخدم مقطع مولّد، تسير قطعاته إلى الأمام كسلسلة واحدة، ولا تعود إلى الخلف أبدًا، ولا يقع القطع إلا حيث يغيّر المقطع نفسه مشهده.
وكان في النسخة الأولى من الإيقاع الجديد عيوبها. فقد كانت تقطع كل 18 ثانية بدل كل 7 إلى 15، لأنها كانت تنتظر انتهاء الوقت ثم تأخذ السطر التالي لا الأقرب، وكانت تدفع ثلاثة إلى خمسة مقاطع في سطر واحد مدته أربع ثوانٍ.
وبإعادة القص على الإيقاع المصحّح، صدر الإعلان الذي كان فيه 71 مشهدًا مولّدًا بـ 9 مشاهد منتقلة حقيقية، تفصل بينها 8.7 إلى 14 ثانية، والمقدّم بينها. وتبدأ الإعلانات الجديدة بلا مشاهد منتقلة مولّدة إلا إذا اختار الفريق حصة، أما الإعلانات المصنوعة من قبل فتفقد قفزاتها في المرة التالية التي تُصدَّر فيها. وقد صار الإيقاع الجديد متاحًا للمحرّرين في 13 أكتوبر، وتبعه في اليوم التالي إصلاح المقاطع القافزة.
ما يمكنك فحصه بنفسك
- أحصِ المشاهد المولّدة في إعلانك الأخير مقابل المشاهد الحقيقية. إذا كانت كل مشاهدك المنتقلة تقريبًا مولّدة، فسيبدو الإعلان كذلك مهما قال الإعداد.
- شغّل الإعلان بسرعة النصف حيث يمتد مشهد واحد تحت عدة كلمات، وراقب لحظة تتكرر مرتين.
- اسأل من يدير أداة إعلاناتك هل «أغلبه حقيقي» حصة دقيقة أم حدّ أعلى فقط.
- انظر إلى مكتبة مقاطعك. إذا لم يكن فيها ما يناسب موضوع إعلانك وجوّه، فليس لدى الأداة شيء حقيقي تنتقل إليه.
- اسأل المحرّر عندك هل توضّح المشاهد المنتقلة كل كلمة أم تحافظ على إيقاع.
إذا أخذت عادة واحدة من هذا، فلتكن مشاهدة إعلانك بنفسك بسرعة النصف قبل نشره. وتتبّع إعلان يبدو مصنوعًا آليًا إلى إعداد واحد أو قاعدة قصّ واحدة هو نوع العمل الذي يقوم به مهندسونا للعملاء.
أسئلة شائعة
لماذا يبدو إعلاني مولّدًا بالذكاء الاصطناعي مع أنه مضبوط على مشاهد حقيقية في أغلبها؟
قد يكون الإعداد بهذا الاسم سقفًا لعدد المشاهد المولّدة لا وعدًا بمشاهد حقيقية، ولا يوضّح الاسم دائمًا أيهما. وهو لا يهم إلا عندما يترك النص مجالًا تحته، أي عندما يمكن ملء بعض الأسطر المنتقلة بمشاهد حقيقية موجودة أصلًا. أما إذا كان كل سطر منتقل يعرض أشخاصًا لا تحتفظ بهم المكتبة، فلا يُبلغ السقف أبدًا.
لماذا يعيد مشهد في إعلاني لحظة رأيتها من قبل؟
الغالب أن مقطعًا واحدًا قُطع إلى أجزاء، جزء لكل كلمة مفتاحية، وكل جزء يأخذ لحظته من المقطع نفسه ويتقدم ويتراجع داخله. والقاعدة التي تقسم كل مشهد عند طول ثابت تفعل الشيء نفسه، فتعيد النصف الثاني من مشهد طويل إلى إطارات عُرضت من قبل. وتشغيل الإعلان بسرعة النصف ومراقبة المشاهد التي تغطي عدة كلمات هو أسهل طريقة لرؤية ذلك.
هل أستخدم أي مشاهد مولّدة بالذكاء الاصطناعي في إعلاناتي؟
هذا قرار فريقك، والأدوات تعمل في الحالتين. وما يستحق الحسم مسبقًا هو كيف تُحدَّد الحصة: كرقم يضعه أحدهم لكل إعلان، لا كأسلوب يفسّره كل محرّر بطريقته. والفريق الذي يبدأ من صفر ويطلب حصة عندما يريدها يكون لديه افتراضي واضح يقيس عليه الإعلان.
ما مكتبة المقاطع التي أحتاجها حتى لا تبدو إعلاناتي مولّدة؟
تحتاج إلى مشاهدك الحقيقية أنت، مرتبة بحيث يمكن ملء المشهد المنتقل بما يناسب موضوع الإعلان وجوّه في تلك اللحظة. فبدونها لا يوجد شيء حقيقي تنتقل إليه الأداة، فتملأ الفراغ بمشاهد مولّدة. ويساعد أيضًا أن تكون المكتبة واسعة بما يكفي حتى لا يُستخدم المقطع نفسه مرتين في إعلان واحد.
هل يمكن إصلاح الإعلانات التي صنعتها من قبل؟
تختفي المقاطع القافزة في المرة التالية التي يُصدَّر فيها الإعلان، لأن ذلك الإصلاح يكمن في طريقة قص المقاطع. أما الإيقاع الجديد فيسري على الإعلانات المصنوعة من ذلك الحين، فيبقى الإعلان الأقدم بالمشاهد المنتقلة التي بُني بها إلا إذا أعاد أحدهم قصّه.