Кейс
Почему предмет, на который показывает AI-ведущий, исчезает из рекламы
Правка, после которой AI-ведущие перестали держать купюры, удалила и предмет, вокруг которого была построена одна реклама, а строка с указанием сменилась кадром с другим человеком. Как мы это нашли и что проверить в своих видео с AI-ведущим.
Главное
- Правило, которое убирает что-то для одного кадра, может убрать это из каждого кадра, который рисует инструмент.
- Говорите и о том, что должно остаться, и о том, что должно уйти, и ставьте правило сохранения рядом с описанием человека.
- Строка, которая указывает на то, что показывает ведущий, не должна сменяться другим кадром.
- Проверяйте исправление во всех кадрированиях, а не только в том кадре, где вы впервые увидели проблему.
Когда в видео пропадает предмет, вокруг которого построена реклама с AI-ведущим, реклама перестаёт доносить свою мысль. Ведущий расхваливает то, чего зритель не видит, и это выглядит как ошибка, а зритель, заметивший странную деталь, начинает сомневаться во всём остальном. Клиент попросил нас посмотреть рекламу, где случилось именно это, и мы исправили её в тот же день, в два подхода.
Что идёт не так, когда предмет AI-ведущего пропадает из видео
Реклама, которая держится на предмете, работает, только если предмет есть в каждом кадре, где ведущий на него ссылается. В этой рекламе на исходном фото предмет лежал рядом с ведущим, и сценарий на нём держался: одна строка говорит, по сути, посмотрите на это, всё это может стать вашим. В готовой рекламе предмет исчез, а строка, которая на него ссылалась, сменилась стоковым кадром с другим человеком. Зрителю предложили смотреть на то, чего нет.
Тот же риск есть в любой рекламе с AI-ведущим, построенной на предмете: продукте, документе, устройстве на столе. Достаточно одной пропавшей детали, чтобы всё остальное выглядело наспех.
Как наш инженер выяснил, что дело в нашей прежней правке
Инструмент терял предмет во всех кадрах, которые рисовал, а не только в том, где предмет впервые появлялся, и причиной было правило, которое мы добавили несколькими днями раньше.
Инструмент рисует несколько неподвижных кадров с ведущим — крупный план, кадр под углом и более позднюю сцену — и анимирует каждую строку по одному из них. Предмет пропал во всех. Наш инженер сравнил исходное фото с каждым нарисованным кадром, а затем прочитал инструкции, которые инструмент даёт модели изображений для этих кадров.
Ответом оказалась наша прежняя правка. За несколько дней до этого мы перестали допускать, чтобы у ведущих появлялась третья рука и купюры, менявшиеся от кадра к кадру, в том числе указав модели, что в руках ничего нет: ни денег, ни телефона, ни бумаг. Модель поняла «ни денег» как «нигде на картинке нет денег» и убрала предмет, лежавший рядом с ведущим.
У смены кадра была отдельная причина. Автоматический монтаж считает строку хорошим местом, чтобы перейти к клипу, иллюстрирующему слова, и ничто не подсказало ему, что строка с указанием на собственный кадр ведущего должна оставаться на нём.
Что мы изменили
Мы сузили старое правило, добавили правило сохранения и дали крупному плану и строкам с указанием собственные инструкции.
- Правило про руки больше вообще не упоминает деньги.
- Инструкция, стоящая сразу после описания человека, требует, чтобы каждый предмет, лежащий рядом с ним, оставался нетронутым и хорошо видимым.
- Крупному плану велено сохранять предмет, не меняя его кадрирование. Прежняя формулировка, просившая показать предмет, возвращалась такой же широкой, как средний план.
- Когда в более поздней сцене ведущий перемещается на новое место, предмет перемещается вместе с ним.
- Строки, которые указывают на то, что лежит рядом, например «посмотрите на это», «взгляните» или «вот здесь», теперь остаются на ведущем в любом режиме монтажа, с открытой ладонью в сторону предмета. Смена кадра переходит на следующую строку.
Наша первая правка всё ещё теряла предмет в двух кадрах. Окончательно удержать его во всех кадрированиях, которые мы в тот день пробовали, помогло полное удаление денег из правила про руки и прямое указание, что должно остаться.
Что теперь есть у бизнеса
Исправление работает в инструменте и было проверено там в тот же день.
Предмет остался в среднем, крупном и угловом кадрах, нарисованных для этой рекламы, а строка с указанием остаётся на ведущем. Прежняя правка тоже держится: руки остаются пустыми и естественными. Работа шла в два подхода в день, когда о проблеме сообщили, и второй сохранил предмет во всех проверенных кадрированиях.
Что вы можете проверить сами
- Сравните каждый кадр с вашим AI-ведущим с исходным фото. Если что-то лежащее рядом с ним пропало в одном кадрировании, но есть в другом, посмотрите на инструкцию, по которой рисуются эти кадры.
- Найдите каждую строку, где ведущий говорит «посмотрите», «взгляните» или «вот», и посмотрите, что в этот момент на экране. Кадр с другим человеком, вставленный туда, значит, что строку воспринимают как повод для смены кадра.
- Поставьте крупный план рядом со средним. Если кадр, который должен был стать ближе, возвращается такой же ширины, для этого кадрирования нужна своя формулировка.
- Посмотрите сцену, где ведущий меняет место. Предмет, оставшийся в прежнем кадре, значит, что правило сохранения не идёт вместе с ним.
- После любого изменения в том, как делаются ваши AI-видео, пересмотрите и более ранний сценарий, а не только тот, который исправляли.
Что делать дальше
Пишите правила с той областью действия, которую имеете в виду, и говорите не только о том, что должно уйти, но и о том, что должно остаться.
- У каждого правила, которое вы даёте AI-модели, есть область действия. «Ничего в руках» — не то же самое, что «никаких денег».
- Правило сохранения защищает то, на чём держится реклама: назовите каждый предмет рядом с ведущим и попросите, чтобы он оставался нетронутым и видимым.
- Держите жест и его предмет в одном кадре и скажите монтажу, что строка с указанием никогда не сменяется кадром.
- Попросите того, кто отвечает за ваш видеоинструмент, прогнать одну рекламу через все кадрирования перед выпуском, а не только через изменённый кадр.
Проследить странный кадр до инструкции, которая его вызвала, — как раз та работа, которую наши инженеры делают для клиентов.
Частые вопросы
Почему после прежней правки у моего AI-ведущего пропал предмет?
Правило, написанное, чтобы устранить один недостаток, часто запрещает больше, чем вы имели в виду. Если прежняя инструкция говорила «никаких денег» или «ничего в руках», модель, рисующая кадры, может применить это ко всей картинке и убрать предмет, лежавший рядом с ведущим. Сузьте правило до одних рук, а затем добавьте отдельную инструкцию, что предметы рядом с человеком остаются видимыми.
Как не дать AI-видео сменить кадр на строке, которая указывает на ведущего?
Автоматический монтаж воспринимает строку как повод перейти к кадру, иллюстрирующему слова, и у него нет причин знать, что строка с указанием — другое дело. Скажите инструменту, что строки, относящиеся к собственному кадру ведущего, например «посмотрите на это» или «вот здесь», всегда остаются на ведущем. А смена кадра пусть переходит на следующую строку.
Почему мой крупный план вернулся такой же широкий, как средний?
Когда формулировка только просит показать предмет, инструмент может расширить кадр, чтобы его вместить. Дайте крупному плану собственную инструкцию: сохранить предмет и сохранить кадрирование. Сравните его со средним планом, прежде чем использовать.
Как сформулировать инструкции, чтобы видеоинструмент с AI сохранял предмет рядом с ведущим?
Поставьте правило сохранения сразу после описания человека и назовите, что должно остаться: каждый предмет, лежащий рядом с ним, нетронутым и хорошо видимым. Держите предмет вне правил о другом, например о руках, где формулировку можно понять шире. Затем проверьте каждое кадрирование, а не только то, которое исправляли.
Стоит ли перепроверять более ранние сценарии AI-видео после изменения того, как они делаются?
Да. Изменение общей инструкции влияет на каждый сценарий, который её использует, и недостаток может проявиться в кадрировании, на которое никто не смотрел. После изменения пересмотрите более раннюю рекламу и сравните каждый кадр с его исходным фото, прежде чем публиковать что-то новое.